Página — Lenguaje 8° Secundaria (pág. 191)

A propósito de..

Mensajes publicitarios

Para que un mensaje publicitario sea eficaz, es decir, que logre comunicar su mensaje, hay que tener en cuenta el medio a través del cual se transmite y el publico al que se dirige. Estos dos elementos son importantes para los publicistas, quienes toman decisiones a partir del público y de la forma como presentan su mensaje.

• EI medio. La publicidad es distinta según el medio elegido para difundirla. En un anuncio impreso se juega con la forma, el color o la distribución del espacio, mientras que en la radio o en la televisión tienen mucha importancia los efectos sonoros, la música y el tono de voz.

El receptor. Hay que adaptar el mensaje al tipo de público al que se destina. No se puede utilizar el mismo mensaje para promover el uso del cinturón de seguridad entre los conductores, que para vender un juguete infantil.

El lenguaje de la publicidad

El lenguaje de la publicidad tiene que ver tanto con los textos escritos (lingüístico) como con los no lingüísticos (imágenes). Para que este lenguaje cumpla con sus propósitos comunicativos debe cumplir con ciertas condiciones o requisitos.Algunas de estas condiciones las podemos observar en el siguiente esquema.

La forma de las letras, el tamaño y el color llaman la atención rápidamente. También, el volumen y tono de la voz ayudan a expresar el mensaje.

Se utilizan los pronombres en segunda persona y frases imperativas que llaman la atención del receptor. Algunas veces se halaga al posible comprador para que se identifique con el producto.

Empleo de frases hechas, repeticiones, rimas, metáforas que generen recordación en el receptor.

Las imágenes son llamativas, se utilizan estereotipos de belleza, personas reconocidas, situaciones jocosas que llamen la atención del receptor del mensaje.

Aplico mis conocimientos

Identifico el propósito de la publicidad.

1. Vuelve a leer los textos publicitarios que aparecen en la indagación y reconoce en cada uno de qué quiere persuadir al receptor. jQué acciones se esperan del receptor del mensaje?2. iQué tipo de textos publicitarios serian necesarios para informar a la ciudadania que se cambió el diseño de algunos billetes y monedas? iPor qué? iCuál deberia ser su contenido?iEn qué medios podria aparecer? Qué podría pasar si no se divulga esta información?

Tema 21 // Si tú lo ves, todos lo ven H

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—Capitulo 14.Todo entra por los ojos: la publicidad y el afiche I