Página — Lenguaje 8° Secundaria (pág. 197)

• Conocimos las características de la publicidad, también cómo hace uso del lenguaje para transmitir su mensaje. Así mismo, observamos cómo los textos publicitarios persiguen algunos fines como vender un producto o servicio, dar a conocer información para generar un efecto movilizador que permita el cambio de una conducta o que las personas se adhieran a un fin. Por último, nos acercamos al proceso de creación de mensajes publicitarios para nuestro PPP.

Este capitulo fue clave porque

Reconocimos en afiches sus elementos, lo pictográfico, relacionado con la imagen; lo textual, relacionado con la escritura; y lo tipográfico, relacionado con tamaño, fuente y color de la letra. Finalmente, creamos nuestro afiche siguiendo una secuencia de pasos para llegar al objetivo propuesto y lo expusimos a nuestra comunidad.

Conectémonos con Las Ciencias Sociales

Como ya hemos visto, la publicidad es tan antigua como el comercio; sin embargo, en la actualidad los medios de comunicación le han dado un auge y uso cada vez más importante. La publicidad al igual que los medios de comunicación,ejerce una gran influencia en los ciudadanos de hoy. Esto se debe a que la publicidad tiene una poderosa capacidad de persuasión que modela actitudes y comportamientos en el mundo actual.

Por esto, la publicidad se ha convertido en una industria cultural y al igual que los medios de comunicación masiva, contribuye a lo que se denomina cultura de masas. Es decir, gracias a esos poderosísimos medios los mensajes llegan a un público amplio (masa) disperso y heterogéneo. Es tal la fuerza de estos mensajes, que las imágenes de determinadas marcas llegan a convertirse en estereotipos (patrón o modelo de cualidades o conducta), que se integran en la mentalidad del ciudadano contemporáneo.

Se puede decir que la publicidad no solo difunde, sino que también conforma algunos valores sociales y culturales de nuestro tiem

po. En muchas ocasiones, lo que el ciudadano compra son esos valores asociados o connotativos en la publicidad, más que el producto en sí. Y llega a jugar un papel muy importante en la construcción de identidad en algunas culturas. Ejemplo de ello lo constituyen las figuras de personajes de la política, el deporte, el arte, la farándula, entre otros campos.




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—Capitulo 14. Todo entra por los ojos: la publicidad y el afiche