Página — Lengua Y Literatura 7 (pág. 167)

La publicidad se quedó sin audiencias

Gabriel Argel y Cristián Leporati

Lee con el propósito de conocer cómo ha cambiado la forma en que las personas perciben la publicidad.

La comunicación publicitaria se ha basado en la existencia de un supuesto:no somos felices como somos ni con nuestra vida, y lo que nos distingue es que estamos siempre aspirando a ser otros. Es un estado de insatisfacción existencial que el consumo de ciertas marcas haría posible superar. Por ello es que la publicidad acostumbra mostrarnos un mundo más bello que el real, seres más delgados, guapos, libres, jóvenes, aventureros, exitosos y seductores que aquellos que somos. El reflejo supuesto de nuestros deseos.

Les tenemos una noticia: esta forma de hacer publicidad ya no es efectiva,el paradigma de laaspiracionalidad ha generado una crisis de credibilidad y representación que no solo afecta la percepción de la publicidad y la efectividad de la inversión publicitaria, sino también la reputación de las marcas y las empresas. Las audiencias ya no creen en la publicidad y no se sienten reflejadas en ella, por lo tanto, no creen en lo que las marcas les dicen. (1)

aspiracionalidad: tendencia a consumir productos o servicios que otorgan mayor estatus social.

insatisfacción existencial:sensación de falta de sentido de la vida.

supuesto: considerado real sin la seguridad de que lo sea.

paradigma: modelo.

credibilidad:cualidad de creible.

representación: ser imagen de algo o de alguien, imitarlo perfectamente.

(1) jPor qué crees que las personas ya no creen en la publicidad?


Lección 4: Representaciones de vida

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