Página — Lengua Y Literatura 7 (pág. 169)

La demanda social hacia nuestra industria es de honestidad, consistencia,responsabilidad social y creatividad. Las audiencias aspiran a que la publicidad los entretenga, que tenga un comportamiento ético cumpliendo lo que promete, que los empodere entregándoles información de calidad para orientar sus decisiones de consumo y que les permita sentir que mediante el consumo aportan a la construcción de una sociedad mejor.

ético: recto, correcto,honesto.

empoderar: dar a alguien autoridad, influencia o conocimiento para hacer algo.

Se aspira a que la publicidad muestre la realidad tal cual es (75 %), con personas "reales"en situaciones "reales'", que hablan y que viven como los consumidores"reales"(94 %);"queremos ver nuestros barrios y los lugares que conocemos" Se demanda una comunicación que refleje a las personas en sus propias vidas. Cuando las audiencias sienten que la publicidad les habla a ellas, se sienten representadas, impactando positivamente la credibilidad y mejorando significativamente la opinión que ellas tienen de las marcas.Cuando las personas se sienten representadas por la publicidad, mejoran su percepción sobre las empresas en un 78 %.

El modo actual de hacer publicidad hace que las audiencias huyan y que las marcas se desvaloricen. Necesitamos con urgencia reorientar el quehacer publicitario, alineándolo con los intereses de las audiencias y con los objetivos de las marcas. Particularmente en un mes, como es diciembre, en que gran parte de las ventas del año se ponen en juego.

En E/ Mostrador en línea

;Tienes una visión de la publicidad similar a la descrita por los autores de la columna?, jen qué lo notas?

jCuál es el propósito de la columna de opinión?



Lección 4: Representaciones de vida

167