Como se puede observar en los gráficos, existen muchas formas de representar
los datos para analizarlos. Por lo tanto, una vez que se han obtenido los datos,
producto de la investigación de mercados, el proceso es el siguiente:
Tabulación de datos
Significa codificar y transcribir los datos a una herramienta de comprensión
y análisis. Usualmente los datos se transcriben a una hoja electrónica que
permita la sumatoria y proceso de información.
Agrupación de datos
Una vez que los datos han sido
transcritos, la siguiente actividad es
agruparlos en función de caracte-
rísticas comunes, por ejemplo: sec
tores geográficos, respuestas numé-
ricas, respuestas similares, respuestas
abiertas o cerradas, etc.
Obtención de resultados
La siguiente actividad es obtener los
resultados de acuerdo con lo desea-
do: sumas aritméticas, medidas de
tendencia, porcentajes, etc.
Representación gráfica
Para facilitar el análisis, es necesario
que se presenten los resultados con-
siderando algunas de las representa-
ciones gráficas que se mencionaron
en la página anterior.
proyecto se convierta en realidad.
Interpretación y conclusiones
Una vez realizada la representación gráfica, la actividad final es interpretar
los resultados como elemento para realizar conclusiones que le permitan
al emprendedor tomar decisiones adecuadas respecto a su emprendimiento.
Cabe mencionar que este proceso estadístico ayuda en la toma de decisiones,
pero no puede ser considerado como una verdad irrefutable en el
tiempo, ya que las variables que afectan el emprendimiento pueden modif-
carse sustancialmente.
La interpretación pasa por encontrar patrones, hallar categorías, obtener
conceptos, determinar singularidades y generalidades.
De todas formas, también el proceso de interpretación de los datos obte-
nidos, su transformación en información, y la elaboración de conclusiones,
implican una cierta experiencia o, al menos, un espacio de reflexión cui-
dadosa y discusión entre quienes sacarán adelante el emprendimiento,
que puede ser auxiliado por alguien que tenga experiencia.
Glosario
IN
|
ick, (2018). 57086932
Ml De los criterios técnicos y la pericia con que tratemos a los datos que hemos obtenido, dependerá
que la información procesada se transforme en planificación, en acciones concretas, y que nuestro
Irrefutable. Algo que es tan
verdadero que no admite
la posibilidad de generar dudas.
Otros ejemplos
Tabulación de datos.
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