Página — Lenguaje 8° Secundaria (pág. 262)

Contaminación visual desde el interior de la publicidad La contaminación visual deteriora el proceso de comunicación, desde el interior de cada anuncio,si hay demasiada información verbal y no verbal,es decir si hay demasiados textos escritos e imágenes que generen confusión en los receptores. Si la publicidad exterior visual no usa un lenguaje y unas imágenes apropiadas para el entorno en el que se coloca, puede generar sentimientos y pensamientos contrarios a los buscados por los emisores del mensaje.

Contaminación visual exterior

Esta también afecta la efectividad del proceso de comunicación debido al abuso en la cantidad y los tipos de anuncios publicitarios en un mismo sitio. La presencia en un mismo lugar o muy cercanos entre sí de vallas, carteles, avisos comerciales luminosos y no luminosos, pasacalles, paredes con muchos grafitis, avisos en postes, de diferentes tamaños, colores y formas crea un caos difícil de asimilar por el ojo humano.

Consecuencias de la contaminación visual

Los mayores responsables de la contaminación visual son principalmente los grandes fabricantes,los publicistas, los medios de comunicación y las instituciones públicas que no respetan la reglamentación existente en nuestro país para el uso de este medio masivo de comunicación.

Una de las consecuencias que genera la excesiva publicidad exterior visual, que puede ser peligrosa, es la distracción de peatones y conductores,bien sea por su temática o por el sistema de impresión o de comunicación.

Durante la noche, la exagerada iluminación de avisos comerciales contribuye, muchas veces, a la dispersión de la atención y, en algunos casos,a causar irritabilidad en las personas, de manera inconsciente, por estar sometidas a tan excesivo acoso visual.

Se ha comprobado que la contaminación visual o sobrecarga de estímulos visuales sin límites ha deteriorado sensiblemente la vida, especialmente en el medio urbano, trayendo consigo los siguientes efectos negativos:

• Deterioro de la salud de las personas expuestas a ella, ya que les produce dolor de cabeza,estrés o alteraciones del sistema nervioso, ansiedad, vértigo, confusión, mal humor, agresividad, alteración del sueño y trastornos de la atención, entre otros.

。Accidentes de diferente tipo ocasionados por la obstrucción o la distracción visual: de tránsito,por la pérdida de visión de las señales, caídas,golpes, muerte, rompimiento de objetos, etc.

Alteración de las relaciones con las otras personas.

Caos en la estética y la armonía arquitectónica,porque oculta las fachadas de los edificios.

Aplicación Para reflexionar

A propósito de...

No solamente los carteles y vallas publicitarias constituyen contaminación visual. También contaminan visualmente las antenas de televisión, cableado y tendido eléctrico, calles rotas, edificaciones viejas y agrietadas.Todos estos elementos ejercen un efecto negativo en nuestro cerebro que llega a provocarnos dolores de cabeza, estrés o distracción. Es tal este efecto, que en los últimos años se ha asociado como factor de distracción en las carreteras y vias cuando conducimos,constituyéndose en un peligro para la seguridad vial.

Lee la siguiente noticia.

Secundaria Activa // Ministerio de Educación Nacional

262

Tinto se 'venderá' a la publicidad exterior en buses



Unidad 4.La palabra argumentada