Ministerio de Educación del Ecuador

87/192

Medios tradicionales y plan de publicidad para un emprendimiento

📄 ejercicios emprendimiento-y-gestion 🎓 bachillerato · 3° BGU Ecuador 🇪🇨 EC 🗣 Español

Página 87

87 de 192

Anterior Página 87 / 192 Siguiente

Respuesta rápida

Por su altísimo costo de pauta, la necesidad de repetición, la imprecisa segmentación y su falta de interacción, la televisión es inaccesible para un emprendimiento nuevo. 5.a Mensaje: pan artesanal con leña recién hecho. 5.b Canal: Facebook/Instagram segmentado por ubicación, WhatsApp y volantes. 5.c Presupuesto: $150 mensuales.

📚 exercise emprendimiento-y-gestion ⭐⭐ Dificultad 2/5 ⏱ 4 min lectura

Solución — Página 87

Emprendimiento y Gestion 3° · 2019

Ejercicio 4

Reflexiona y responde: ¿Por qué la televisión es un medio tradicional que no puede ser utilizado por nuevos emprendimientos?

La televisión es considerada un medio tradicional (masivo) porque existe desde hace décadas, tiene gran alcance de audiencia y se rige por formatos publicitarios consolidados (espacios comerciales en horarios de alta sintonía).
Sus costos de producción y pauta son muy altos: grabar un spot profesional (guion, actores, edición, licencia de música) y comprar unos segundos en pantalla puede costar miles de dólares, cifra inalcanzable para un emprendimiento que recién inicia y tiene un presupuesto limitado.
Además, la televisión exige continuidad y frecuencia: un anuncio aislado no genera recordación, por lo que se requiere repetirlo durante semanas, lo que multiplica la inversión.
Otro factor es la segmentación imprecisa: el mensaje llega a una audiencia amplia y diversa, lo que significa que buena parte del presupuesto se desperdicia frente a personas que no son clientes potenciales del emprendimiento.
Por último, los nuevos emprendimientos requieren medir resultados de forma rápida y flexible (como sí permiten las redes sociales), mientras que la televisión ofrece poca interacción y poca capacidad de ajuste inmediato de la campaña.

Respuesta

Por su altísimo costo de producción y pauta, la necesidad de repetición sostenida, la segmentación imprecisa de la audiencia y la falta de interacción, la televisión resulta inaccesible e ineficiente para un nuevo emprendimiento con recursos y presupuesto limitados.

Ejercicio 5

En grupos de cinco personas, establezcan un plan de publicidad que incluya mensaje publicitario, medio o canal de publicidad y presupuesto de publicación, para un emprendimiento que se pueda implementar en la comunidad donde viven.

Parte 5.a

Mensaje publicitario

Definimos un emprendimiento ejemplo: una panadería artesanal de barrio llamada "Horno de Doña María" que vende pan hecho con horno de leña.
El mensaje publicitario debe incluir: beneficio principal, diferenciador y llamado a la acción.
Redacción propuesta: "Pan artesanal horneado con leña, receta de la abuela, recién hecho cada mañana. ¡Ven y prueba el pan más rico del barrio! Visítanos en la Av. Calderón 123 o pídelo por WhatsApp al 098 765 4321. Solo hoy, ¡2 donas gratis por cada quintal!"
El tono es cercano y cálido, apelando a la tradición y al sabor casero, que es lo que diferencia al emprendimiento de las panaderías industriales.

Respuesta orientativa: Mensaje: "Pan artesanal horneado con leña, recién hecho cada mañana; visita la Av. Calderón 123 o pide por WhatsApp".

Parte 5.b

Medio o canal de publicidad

Seleccionamos canales de bajo costo y alto impacto local, acordes al presupuesto reducido de un emprendimiento nuevo.
Canal principal: Facebook e Instagram, con publicaciones diarias y una campaña pagada segmentada por ubicación (radio de 3 km) y edad (25 a 55 años).
Canal complementario: WhatsApp Business, enviando un mensaje de bienvenida y la carta de precios a los vecinos que guarden el número.
Canal físico: megafonía del barrio los viernes y volantes (flyers) repartidos en la esquina de la panadería y en la iglesia local.

Respuesta orientativa: Canal: Facebook e Instagram con publicidad segmentada por radio de 3 km, apoyada con WhatsApp Business, megafonía del barrio y volantes impresos.

Parte 5.c

Presupuesto de publicidad

Estimamos un presupuesto mensual inicial de $ 150.
Destinamos $80 a la campaña de Facebook e Instagram (aproximadamente$ 2,70 por día).
Destinamos $40 a la impresión de 1 000 volantes en papel bond ($ 0,04 por unidad).
Destinamos $20 a un regalo promocional (2 donas gratis por quintal) y$ 10 al costo de la megafonía comunitaria.
Verificamos que la suma corresponda al total: $80 +$ 40 + $20 +$ 10 = $ 150.

Respuesta orientativa: Presupuesto mensual: $150 ($ 80 en publicidad digital, $40 en volantes,$ 20 en obsequios promocionales y $ 10 en megafonía).

Contenido de la página

4. Reflexiona y responde.

¿Por qué la televisión es un medio tradicional que no puede ser utilizado por nuevos emprendimientos?

5. En grupos de cinco personas, establezcan un plan de publicidad que incluya mensaje publicitario, medio o canal de publicidad y presupuesto de publicación, para un emprendimiento que se pueda implementar en la comunidad donde viven.

Describan cada uno de los elementos.

Mensaje publicitario
Medio o canal de publicidad
Presupuesto de publicidad

Ejemplos resueltos

Calcular el presupuesto mensual de publicidad sumando las partidas de una campaña.

Partidas: $80 (digital) +$ 40 (volantes) + $20 (obsequios) +$ 10 (megafonía). Suma: $80 +$ 40 + $20 +$ 10 = 150. Total: $150 mensuales.

Tabla

Elemento del plan	Contenido propuesto
Mensaje publicitario	Pan artesanal horneado con leña, recién hecho cada mañana, con llamado a la acción
Medio o canal	Facebook e Instagram segmentados por radio de 3 km, WhatsApp Business, volantes y megafonía
Presupuesto mensual	$150 (digital$ 80, impresos $40, obsequios$ 20, megafonía $ 10)

Fórmulas y ecuaciones

Presupuesto total = costo digital + costo impresos + costo promocional + costo logístico

Glosario (4)

Medio tradicional: Canal de comunicación masiva consolidado antes de internet (prensa, radio, televisión), con alto costo y poca interacción.
Mensaje publicitario: Texto o eslogan que comunica el beneficio principal de un producto e invita a la acción de compra.
Presupuesto de publicidad: Monto de dinero destinado por un período a producir y difundir anuncios.
Segmentación: Selección de características (ubicación, edad, intereses) del público al que se dirige el anuncio.

Preguntas para practicar

¿Por qué la televisión es un medio tradicional que no puede ser utilizado por nuevos emprendimientos?

Porque sus costos de producción y pauta son muy altos, exige repetición sostenida, no segmenta bien al público y no permite interacción ni ajustes rápidos; factores incompatibles con el presupuesto y la agilidad de un emprendimiento que recién inicia.

Describe cada uno de los elementos del plan de publicidad: mensaje, medio y presupuesto.

Mensaje: pan artesanal horneado con leña, recién hecho cada mañana, con llamado a la acción. Medio: Facebook/Instagram segmentado por ubicación, WhatsApp Business, volantes y megafonía. Presupuesto: $150 mensuales distribuidos en digital ($80), impresos ($40), obsequios ($20) y megafonía ($10).

Temas y conceptos clave

Medios tradicionales de comunicaciónPlan de publicidadPresupuesto de publicidadPublicidad para emprendimientosMedio tradicionalMedio digitalMensaje publicitarioCanal de publicidadPresupuesto de publicidadSegmentación de audienciaLlamado a la acción (CTA)

¿Te fue útil esta página?

Preguntas que la gente también hace

¿Por qué la televisión es costosa para un emprendimiento nuevo?

Consulta la solución completa arriba o explora el libro entero para temas relacionados.

¿Qué elementos debe tener un plan de publicidad?

Consulta la solución completa arriba o explora el libro entero para temas relacionados.

¿Qué canales de publicidad son económicos para un emprendimiento local?

Consulta la solución completa arriba o explora el libro entero para temas relacionados.

📌 Antes de leer esto

• Tipos de medios de comunicación (tradicionales y digitales)
• Nociones básicos de costos y presupuesto
• Conocer la comunidad donde vive

Siguiente tema sugerido

Medición de resultados de la campaña publicitaria y retorno de la inversión (ROI)

📝 Transcripción de la página (texto seleccionable) 479 caracteres

Reflexiona y responde. ¿Por qué la televisión es un medio tradicional que no puede ser utilizado por nuevos emprendimientos?
En grupos de cinco personas, establezcan un plan de publicidad que incluya mensaje publicitario, medio o canal de publicidad y presupuesto de publicación, para un emprendimiento que se pueda implementar en la comunidad donde viven.

Describan cada uno de los elementos.

Mensaje publicitario

Medio o canal de publicidad

Presupuesto de publicidad

Páginas cercanas