Tonos
Reflejan situaciones emocionales, de riesgo o apacibles, entre otras. Pueden agregarse tanto a la iluminación como a los colores, incluyendo vestuarios, escenografia o maquillaje.
Las narrativas en el lenguaje audiovisual, que abarcan desde el guion literario y gráfico o storyboard, a la par de otras herramientas, como el tiempo,el espacio, la composición y continuidad, el encuadre con sus planos y ángulos, así como los movimientos de cámara y otras herramientas como los cortes, las imágenes, los sonidos y la iluminación con sus colores y tonos, permiten al espectador entrar en contacto con las atmósferas que acompanan las historias para darle forma al discurso cinematográfico.
La elección de un medio o canal para la socialización de ideas
Aunque en la actualidad existe una sobreoferta de discursos videograbados,es importante reconocer que, como creadores y consumidores, también se puede participar activamente de este fenómeno, sobre todo para hacer frente a otros discursos alineados contra la vida digna. Los videos publicitarios sociales y los cortos (shorts o cortometrajes) resultan idóneos, ya que se pueden socializar de manera rápida no sólo en la familia, los centros escolares o la comunidad donde se vive, sino en plataformas digitales para que lleguen a más público.
Los videos publicitarios de corta duración también deben pasar por una serie de etapas creativas y de organización,de manera semejante a otros discursos audiovisuales. Es de suma importancia reconocer que cualquiera de estos formatos puede ser producido con equipos básicos de videograbación, como un telefono móvil, una cámara de video o una computadora.
La publicidad social atiende situaciones que tienen que ver con la comunidad. Su propósito es informar e infuir en los hábitos de las personas acerca de temas de interés, asuntos importantes para todos o que requieren ser atendidos. Otra de sus funciones es crear conciencia,ofrecer información de riesgos y acciones, así como recomendaciones para evitarlos. Esta información puede dirigirse a grupos especificos de personas, como menores de edad, adolescentes, adultos mayores o para toda la población, por lo cual el tema elegido debe delimitarse bien y cuidarse el lenguaje, el tipo de situación que se presentará y el mensaje.
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