Opinar sobre la publicidad y las unidades de consumo

Actividad 5 (pág. 192)

Instrucción de la página: observar la imagen publicitaria y responder qué ocurre con las publicidades y cuál es su fin.

Análisis de la imagen

1. La fotografía muestra una vía urbana donde la publicidad está presente en múltiples soportes: un gran valla publicitario, letreros de locales y camiones con mensajes de marcas.
2. El valla principal muestra productos de comida rápida (hamburguesas, bebidas, postres) presentados con colores vivos y tamaño grande para atraer la mirada.
3. Las marcas utilizan colores, imágenes apetitosas y logos reconocibles que se ven incluso desde lejos, es decir, aprovechan la movilidad de las personas que pasan por esa avenida.

Interpretación con las unidades de consumo

1. Las unidades de consumo son las personas que adquieren bienes o servicios para satisfacer sus necesidades y deseos; aquí el valla dirige su mensaje hacia los viandantes, compradores y familias que circulan por la zona.
2. La publicidad informa sobre productos, pero también busca crear necesidades: hace que quien la observa desee comprar, incluso si antes no tenía intención de hacerlo.
3. Al mismo tiempo, la publicidad compite entre marcas: cada empresa destaca ventajas y precios para captar la atención del consumidor y preferirse frente a otras opciones del mercado.

Respuesta orientativa a la pregunta

1. ¿Qué ocurre con las publicidades? Están por todas partes: en vallas, letreros, camiones y fachadas; invaden el espacio visual de la ciudad y llegan a muchas personas que pasan por ahí.
2. ¿Cuál es su fin? Su fin es informar sobre productos, crear preferencia por una marca y, sobre todo, motivar la compra: convertir a quien observa en un consumidor de ese producto.
3. Opinión: conviene mirar la publicidad con ojo crítico, distinguiendo entre la información útil que ofrece y los deseos que intenta provocar, para decidir de forma libre qué productos realmente necesitamos y cuáles no.

Respuesta: Las publicidades se multiplican en la ciudad y tienen como fin informar y persuadir a las unidades de consumo para que compren los productos anunciados; el consumidor debe analizarlas con pensamiento crítico.