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Segmentación de mercado: turismo comunitario y uniformes empresariales

📄 ejercicios emprendimiento-y-gestion 🎓 bachillerato · 3° BGU Ecuador 🇪🇨 EC 🗣 Español

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Respuesta rápida

Ej. 5: Demográfico: familias 2-5 pers., jóvenes 20-35, adultos 55+. Geográfico: ciudades cercanas, radio 200 km. Psicográfico: ecoturismo sustentable. Socioeconómico: clase media/media-alta, $50 000-$ 200 000/persona. Ej. 6: Tamaño: pequeñas (10-49), medianas (50-249), grandes (250+). Geográfico: zonas industriales, radio 50 km. Actividad: oficina, industria, salud, gastronomía.

📚 exercise emprendimiento-y-gestion ⭐⭐ Dificultad 2/5 ⏱ 6 min lectura

Solución — Página 79

Emprendimiento y Gestion 3° · 2019

Ejercicio 5

Determinen la segmentación de mercado para un emprendimiento de turismo comunitario de su zona geográfica, en grupos de trabajo.

Parte 5.a

Aspectos demográficos

Identificamos variables demográficas: edad, género, ocupación, nivel educativo, tamaño del grupo familiar.
El turismo comunitario atrae principalmente a familias con hijos, jóvenes de 20 a 35 años y adultos mayores de 55 años con tiempo disponible.
El nivel educativo suele ser medio o medio-alto, con interés en experiencias culturales.
El tamaño de la familia influye en la duración de la estadía y en el costo total del paquete.

Respuesta

Familias con hijos (2 a 5 personas), jóvenes aventureros de 20 a 35 años, adultos mayores de 55 años jubilados; mayoritariamente personas con educación media o media-alta.

Parte 5.b

Aspectos geográficos

Delimitamos la zona: turistas locales, nacionales e internacionales.
Por clima: personas de zonas urbanas con clima frío o lluvioso que buscan destinos naturales cálidos y veraniegos.
Por densidad de población: habitantes de grandes ciudades (más de 500 000 habitantes) que buscan escapar del estrés urbano.
Por accesibilidad: zonas con carreteras principales o cercanas a aeropuertos.

Respuesta

Visitantes de grandes ciudades cercanas (radio de 200 km) y de zonas metropolitanas del país; turistas nacionales e internacionales de climas fríos; comunas con alta densidad poblacional.

Parte 5.c

Aspectos psicográficos

Analizamos estilos de vida: amantes de la naturaleza, viajeros responsables y conscientes del impacto ambiental.
Valores: respeto por las comunidades locales, cultura, tradiciones y sustentabilidad.
Intereses: ecoturismo, gastronomía típica, artesanía, caminatas y aprendizaje cultural.
Personalidad: aventurera, abierta a nuevas experiencias, con motivación por el aprendizaje.

Respuesta

Personas con estilo de vida activo y responsable ambientalmente; valores de sustentabilidad y respeto cultural; intereses en ecoturismo, gastronomía local y artesanía; personalidad aventurera y curiosa.

Parte 5.d

Aspectos socioeconómicos

Establecemos el nivel de ingreso: clase media y media-alta, con poder de compra para pagar experiencias turísticas.
Nivel de ocupación: profesionales, trabajadores con ingresos estables y jubilados.
Gasto disponible: presupuesto de 50 000 a 200 000 pesos por persona para experiencias de 2 a 5 días.

Respuesta

Clases media y media-alta, con ingresos mensuales que permiten gasto discrecional en turismo; profesionales y jubilados con capacidad de ahorro; presupuesto medio de $50 000 a$ 200 000 por persona por estadía.

Ejercicio 6

Determinen la segmentación de mercado para un emprendimiento que venderá uniformes a empresas.

Parte 6.a

Aspectos de tamaño

Clasificamos las empresas por número de trabajadores: pequeñas, medianas y grandes.
Pequeñas empresas: 10 a 49 trabajadores, pedido de 10 a 50 uniformes.
Medianas empresas: 50 a 249 trabajadores, pedido de 50 a 250 uniformes.
Grandes empresas: 250 o más trabajadores, pedidos de más de 250 uniformes, con mayor poder de negociación y descuentos por volumen.

Respuesta

Pequeñas empresas (10-49 trabajadores, pedidos de 10-50 unidades), medianas (50-249 trabajadores, pedidos de 50-250 unidades) y grandes empresas (250 o más trabajadores, pedidos superiores a 250 unidades con descuento por volumen).

Parte 6.b

Aspectos geográficos

Ubicación de las empresas: zonas industriales, parques empresariales, centros urbanos y oficinas de servicios.
Alcance local: empresas de la misma ciudad o región para bajar costos de logística y entregas.
Alcance nacional: empresas con sedes en distintas ciudades que requieren uniformes estandarizados.
Cercanía a proveedores de textiles para reducir tiempos de entrega.

Respuesta

Empresas ubicadas en zonas industriales, parques empresariales y centros de servicios de la ciudad y la región; prioridad a empresas dentro de un radio logístico de 50 km, con expansión a empresas nacionales con múltiples sedes.

Parte 6.c

Aspectos por actividad económica

Clasificamos por sector: servicios, comercio, industria, construcción, salud, educación y turismo.
Servicios y comercio: uniformes formales de oficina (camisa, pantalón, corbata).
Industria y construcción: uniformes de trabajo resistentes (overol, casco, calzado de seguridad).
Salud y educación: uniformes especializados (batas, cofias, polerones institucionales).
Turismo y gastronomía: uniformes de servicio (delantal, gorro de cocina).

Respuesta

Sectores servicios/comercio (uniformes formales de oficina), industria y construcción (overoles y ropa de trabajo de alta resistencia), salud y educación (batas y poleros institucionales), turismo y gastronomía (uniformes de cocina y atención al cliente).

Contenido de la página

Actividad colaborativa

5. En grupos de trabajo, determinen la segmentación de mercado para un emprendimiento relacionado con el turismo comunitario de su zona geográfica.

Aspectos demográficos
Aspectos geográficos
Aspectos psicográficos
Aspectos socioeconómicos

6. En grupos de trabajo, determinen la segmentación de mercado para un emprendimiento que venderá uniformes a empresas.

Aspectos de tamaño
Aspectos geográficos
Aspectos por actividad económica

Tabla

Criterio	Turismo comunitario (Ej. 5)	Uniformes a empresas (Ej. 6)
Demográfico	Edad, familia, ocupación	Nº de trabajadores
Geográfico	Procedencia del turista, clima	Ubicación de la empresa
Psicográfico	Valores, estilo de vida, intereses	—
Socioeconómico	Ingresos, presupuesto turístico	Presupuesto de compra
Por tamaño	—	Pequeña, mediana, grande
Por actividad económica	—	Sector productivo de la empresa

Diagrama

mindmap
  root((Segmentación de mercado))
    Turismo comunitario
      Demográfico
      Geográfico
      Psicográfico
      Socioeconómico
    Uniformes B2B
      Tamaño de empresa
      Geográfico
      Actividad económica

Glosario (5)

Segmentación de mercado: División de un mercado total en grupos homogéneos de consumidores con necesidades, características o comportamientos similares.
Turismo comunitario: Modalidad turística gestionada por una comunidad local que ofrece experiencias culturales y naturales, repartiendo beneficios entre sus habitantes.
Mercado B2B: Transacciones comerciales entre empresas (business to business), como la venta de uniformes a compañías.
Segmentación psicográfica: División del mercado según estilos de vida, valores, intereses y personalidad de los consumidores.
Segmentación socioeconómica: División del mercado según nivel de ingresos, ocupación, educación y poder adquisitivo.

Preguntas para practicar

¿Por qué es importante segmentar el mercado antes de lanzar un emprendimiento?

Segmentar permite enfocar los recursos escasos del emprendimiento en los clientes con mayor potencial de compra, adaptar el producto a necesidades específicas, diseñar comunicaciones más efectivas y diferenciar la oferta de la competencia, aumentando la probabilidad de éxito del negocio.

¿Qué diferencias hay entre segmentar un mercado B2C (turismo) y uno B2B (uniformes)?

En el B2C se segmenta principalmente por características personales del consumidor (edad, ingresos, estilo de vida), mientras que en el B2B se segmenta por características de la empresa (tamaño, sector, ubicación) y las decisiones de compra suelen ser más racionales, formales y de mayor volumen.

Temas y conceptos clave

Segmentación de mercadoTurismo comunitarioVentas B2BSegmentación demográficaSegmentación geográficaSegmentación psicográficaSegmentación socioeconómicaSegmentación por tamaño de empresaSegmentación por actividad económica

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Preguntas que la gente también hace

¿Qué es la segmentación de mercado y por qué es importante para un emprendimiento?

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¿Cuáles son los criterios de segmentación demográfica y geográfica?

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¿Cómo se segmenta un mercado B2B de uniformes corporativos?

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📌 Antes de leer esto

• Conceptos de mercado y demanda
• Variables de segmentación (demográfica, geográfica, psicográfica, socioeconómica)
• Conocimiento básico de emprendimiento

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