Explicación
La publicidad emplea recursos visuales y lingüísticos para persuadir o convencer a un público específico. La creación de anuncios depende de factores geográficos, sociales, económicos y culturales, porque estos influyen en la manera en que las personas reciben e interpretan los mensajes.
Los publicistas realizan estudios de mercado para conocer a sus consumidores y seleccionar los elementos más adecuados para cada campaña. Entre esos elementos se encuentran las imágenes, los colores, las palabras, los eslóganes y el registro del habla.
En Ecuador se utilizan diferentes registros idiomáticos, desde el formal hasta el vulgar. La elección del registro depende del público al que se dirige el anuncio y puede producir cercanía, identificación y una respuesta emocional.
Análisis del anuncio
El anuncio presenta el mensaje «Ojos que no ven, almas que se expresan». Esta frase adapta el refrán popular «Ojos que no ven, corazón que no siente».
La adaptación conserva el ritmo y la estructura del refrán original, por lo que resulta fácil de recordar. Sin embargo, cambia su sentido para relacionarlo con un evento cultural inclusivo de personas con discapacidad visual. El mensaje emplea un registro popular, genera cercanía con la audiencia y apela a sus emociones.
Las imágenes también son importantes: los personajes representados se relacionan con la música, la expresión artística y la discapacidad visual. De este modo, la imagen refuerza el mensaje escrito y ayuda a comunicar la finalidad inclusiva del evento.
