Publicidad en el Ecuador
Respuesta rápida
El comercial emplea lenguaje coloquial, regionalismos de la Costa y la Sierra, jergas juveniles y anglicismos. Estas variedades generan cercanía, identificación y recordación del mensaje.
La publicidad de bebidas gaseosas asocia el producto con amistad, diversión y felicidad para influir emocionalmente en el consumidor.
Solución — Página 57
Lengua y Literatura 3° · 2025
Publicidad y variedades lingüísticas en el Ecuador
La publicidad emplea diferentes formas de hablar para identificarse con sus destinatarios. En Ecuador puede utilizar rasgos del habla de la Costa y de la Sierra, expresiones coloquiales, jergas juveniles, palabras de origen inglés y regionalismos.
Actividad de competencia digital
Variedades lingüísticas que pueden identificarse en el comercial:
- Registro coloquial, porque se utiliza un lenguaje cercano y cotidiano.
- Expresiones juveniles, como “qué bacán”.
- Anglicismos o palabras tomadas del inglés, como “de one”, que significa «de inmediato» o «rápidamente».
- Regionalismos de la Sierra, como “chulla” y la expresión “Vení acá”.
- Léxico coloquial ecuatoriano, como “panas”, usado para referirse a los amigos, y “camellar”, que significa trabajar.
- Posibles rasgos de pronunciación o entonación propios de la Costa o de la Sierra, según los personajes que aparecen en el comercial.
Importancia de estas variedades en el discurso publicitario:
La publicidad utiliza estas formas de hablar porque permiten que el público se identifique con el mensaje. Una expresión local puede producir cercanía, confianza y sentido de pertenencia. Además, el uso de palabras conocidas por los jóvenes hace que el anuncio sea más atractivo, fácil de recordar y adecuado para su grupo destinatario. Sin embargo, las variedades lingüísticas deben emplearse con respeto y sin convertirlas en motivo de burla o discriminación.
Actividad de competencia socioemocional
Ejemplo: una publicidad de una bebida gaseosa muestra a un grupo de amigos que comparte la bebida en una fiesta o reunión alegre.
El anuncio relaciona el producto con la amistad, la diversión, la aceptación social y la felicidad. La música, los colores, las sonrisas y las escenas de convivencia buscan provocar entusiasmo y hacer que el consumidor asocie la bebida con momentos agradables. De esta manera, la publicidad no solo presenta las características del producto, sino que intenta influir en las emociones y en las decisiones de compra.
Es importante analizar estos mensajes de manera crítica: una bebida no garantiza la felicidad ni la amistad. El consumidor debe distinguir entre la información real del producto y las emociones que la marca intenta despertar.
Contenido de la página
Publicidad en el Ecuador
En Ecuador, la publicidad incorpora formas de hablar propias de distintas regiones y grupos sociales. El uso de estas variedades permite fortalecer las identidades locales y acercar los mensajes a sus destinatarios.
En la década de 1980, el Municipio de Quito creó una campaña de higiene pública con el personaje quiteño Evaristo Corral y Chancleta. Este personaje utilizaba rasgos del dialecto de la Sierra, como la palabra «chulla» y la expresión «Vení acá».
La publicidad comercial también emplea registros coloquiales y jergas juveniles. Algunas expresiones incluyen palabras de origen inglés, como «de one», y frases como «qué bacán». En el habla ecuatoriana son frecuentes palabras como «panas», que significa amigos, y «camellar», que significa trabajar. También se usan expresiones regionales, como «No cabe llevar piñas a Milagro».
La publicidad puede influir en las emociones de los consumidores al asociar un producto con la amistad, la diversión, el éxito o la felicidad. Por ello, es necesario interpretar sus mensajes de forma crítica y no dejarse manipular.
Ejemplos resueltos
Explica por qué una marca puede utilizar la expresión «qué bacán» en un anuncio.
La expresión «qué bacán» pertenece al lenguaje coloquial y es reconocida por muchos hablantes ecuatorianos, especialmente jóvenes. Su uso hace que el anuncio parezca cercano, actual y fácil de recordar.
Glosario (6)
- dialecto
- Variedad de una lengua relacionada con una región o comunidad.
- regionalismo
- Palabra o expresión característica de una región determinada.
- registro coloquial
- Forma espontánea, cotidiana e informal de comunicarse.
- jerga juvenil
- Conjunto de palabras y expresiones utilizadas principalmente por jóvenes.
- anglicismo
- Palabra o expresión tomada del inglés e incorporada a otro idioma.
- persuadir
- Convencer a alguien para que piense o actúe de determinada manera.
Preguntas para practicar
¿Qué riesgos existen cuando la publicidad utiliza una variedad lingüística para ridiculizar a un grupo?
¿Por qué las marcas adaptan sus mensajes a la Costa, la Sierra o a los jóvenes?
¿Cómo puedes reconocer cuándo un anuncio intenta manipular tus emociones?
Temas y conceptos clave
Fuentes y referencias
- Enlace del libro: lynk.ec/13y11
Figuras de la página (2)
Preguntas que la gente también hace
¿Qué variedades lingüísticas utiliza la publicidad ecuatoriana?
¿Cómo influye la publicidad en las emociones de los consumidores?
¿Qué diferencias existen entre el habla de la Costa y de la Sierra?
- • Conocer qué es una lengua y una variedad lingüística.
- • Distinguir entre lenguaje formal y lenguaje coloquial.
- • Reconocer la finalidad persuasiva de la publicidad.
📝 Transcripción de la página (texto seleccionable) 2294 caracteres
y
Publicidad en el Ecuado!
En nuestro pais, lo indigena, a pesar de la cheba in Que he. mos descrito en algunas páginas, gana prestigio en ciertas regiones, Es así, que un equipo de fútbol! de nombre indígena Se conozca también como el ponchito, o que un personaje conocido come el 'cholito' se haya convertido en un agente publicitario muy eficaz.
Observa en el siguien- Todo esto nos lleva a pensar que, frente a fuertes procesos de glo- EA te enlace una de las mejores balización, las sociedades buscan también formas de robustecer AN publicidades de la televisión las identidades locales ecuatoriana lynk.ec/13y11 En la década de los 80 el Municipio de Quito creó una campaña
cívica tendiente a promover la higiene pública y, para ello, empleó la figura de un personaje del teatro quiteño, Evaristo Corral y Chan- cleta, quien solía recurrir al dialecto de la Sierra ecuatoriana con palabras como “chulla” o frases como “Veni acá”.
Por otro lado, la publicidad comercial ha apelado también a regis-
Haz un listado de las variedades tros coloquiales y a jergas juveniles que suelen incorporar palabras linguisticas que descubres en en inglés en sus mensajes en castellano; por ejemplo: “De one”, que este comercial. significa prontamente; así como expresiones del tipo: “Qué bacán”. Analiza en equipo la impor- Las variaciones entre los hablantes de la Costa y de la Sierra influ- tancia de su utilización en este yen, especialmente los dialectos de dos grandes polos de desarro- discurso publicitario. llo en el país: Quito y Guayaquil.
Ciertas palabras del lenguaje coloquial que se extienden a lo lar-
go del territorio ecuatoriano han sido empleadas en la publicidad
dirigida a audiencias jóvenes. Por ejemplo: “panas”, por amigos o
“camellar” por trabajar. Asimismo, expresiones que en otro país se-
rían difíciles de comprender han sido usadas para publicidad co- Competencia mercial, como “No cabe llevar piñas a Milagro”.
socioemocional
Es importante no dejarnos manipular por la publicidad que, en ocasiones, llega a invadir la emocionalidad de las personas con el objetivo de cconvencer.
Analiza la publicidad que manejan las marcas de bebidas gaseosas. Escoge un ejemplo y “comenta cómo ¡influyen
en las emociones de los consu- est A
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