El habla coloquial y las variedades lingüísticas en la publicidad

Variedades lingüísticas en la publicidad

La publicidad adapta su lenguaje al público al que desea llegar. Para ello utiliza palabras propias de una región, jergas y expresiones coloquiales que permiten que las personas se identifiquen con el producto o servicio.

La palabra chulla es reconocida principalmente en el contexto social de la Sierra ecuatoriana. Puede referirse a una persona de clase media, como en la expresión «chulla quiteño», o a algo que no tiene compañero, como en «chulla media». En el anuncio presentado, la expresión se emplea con este último sentido.

Las jergas son formas de hablar propias de un grupo o actividad. En Ecuador, el fútbol ha creado expresiones particulares. Por ejemplo, la Tri es una manera coloquial de referirse a la selección ecuatoriana de fútbol.

El anuncio de telefonía combina la imagen de un estadio con expresiones relacionadas con el fútbol para promocionar el roaming y el WhatsApp ilimitados. Así, la palabra y la imagen se complementan para persuadir al público.

Algunos productos locales utilizan expresiones vinculadas con la identidad regional. El cartel «Guayaquil no es gil» emplea una expresión coloquial para comunicar que los guayaquileños no son ingenuos ni fáciles de engañar. El mensaje busca reforzar la identidad de los habitantes de Guayaquil.

Actividad de competencia comunicacional

Para buscar anuncios que utilicen el registro coloquial, se debe observar si emplean palabras cotidianas, regionalismos, modismos o expresiones propias de un grupo social. Después, se puede explicar qué público se identifica con ese lenguaje y qué efecto produce en el anuncio.

Actividad interdisciplinaria: Lengua y Música

Para comparar la versión original de «Cuando pase el temblor», de Soda Stereo, con la adaptación realizada por Delfín Quishpe, se deben considerar la letra, la interpretación, el ritmo, los instrumentos, la pronunciación y los elementos culturales incorporados. La opinión debe estar sustentada en semejanzas y diferencias observables.