Funciones emotiva y conminativa o apelativa del lenguaje audiovisual

Función emotiva

Esta función se enfoca en transmitir emociones y conectar al público con los sentimientos de los personajes de la historia. Es común en películas, series y anuncios publicitarios que buscan una respuesta emocional. Para lograrlo, los creadores usan primeros planos, música melancólica o alegre y escenas que exploran sentimientos como la tristeza, la alegría o el miedo. La intención es que el espectador se identifique con las experiencias de los personajes y sienta una conexión emocional profunda.

Respuesta orientativa: Una serie que recomendaría es Cobra Kai, porque muestra la evolución emocional de los personajes a través de primeros planos y música que acompaña sus conflictos internos. También Stranger Things, que combina escenas de miedo y amistad con una banda sonora que refuerza cada emoción. En el cine peruano, Asu mare usa la nostalgia y el humor para conectar con el público.

Función conminativa o apelativa

Se usa para influir o persuadir en el receptor y motivar una acción o respuesta. Esta función es común en los anuncios publicitarios y en discursos que buscan influir en el comportamiento del público. Además de promover la compra de un producto o servicio, se espera que realicen una acción o que adopten una postura. Por ejemplo, su objetivo secundario podría ser que participen en una campaña de solidaridad donando o compartiendo su historia en redes sociales.

Respuesta orientativa: Un anuncio publicitario peruano que se quedó en la mente por días es el de la campaña "Ponle corazón" de la marca de bebidas Inca Kola, que invitaba a compartir momentos con la familia. También el anuncio de "Cuidemos el agua" de Sedapal, que mostraba el desperdicio del recurso y motivaba a cerrar el caño. Ambos tuvieron efecto porque generaron culpa o emoción y promovieron una acción concreta en el espectador.

Pregunta de reflexión

¿Recuerdas algún anuncio publicitario peruano que se te haya quedado en la mente por días? ¿De qué se trataba? ¿Tuvo algún efecto en ti?

Respuesta orientativa: Sí, el anuncio de "La yapa" de una marca de galletas, que mostraba a un niño compartiendo su lonchera. Me quedó en la mente porque usaba un tono emotivo y un eslogan pegajoso. Tuvo efecto en mí porque me motivó a compartir más con mis compañeros y a recordar la marca al comprar galletas.