Actividad: Análisis de una manifestación audiovisual
Actividad guiada en cuatro pasos. Se resuelve con un ejemplo modelo (un anuncio publicitario de bebida gaseosa dirigido a adolescentes) para orientar la respuesta del estudiante.
Selección de la manifestación audiovisual
- Se elige un anuncio publicitario de una bebida gaseosa emitido en televisión y redes, dirigido a adolescentes.
- Se verifica que sea adecuado para la edad y de interés personal.
- Se visualiza con atención, sin distracciones, tomando notas de imágenes, sonidos y textos en pantalla.
Respuesta orientativa: Manifestación elegida: anuncio publicitario de una bebida gaseosa para adolescentes. Es breve, atractivo y permite analizar con claridad sus recursos visuales y sonoros.
Durante la visualización
- Emociones o reacciones: entusiasmo, ganas de compartir con amigos y alegría por la música y los colores vivos.
- Propósito: persuadir al público adolescente de consumir el producto asociándolo con diversión y amistad.
- Mensaje o significado: "si compartes con tus amigos, la experiencia es más divertida".
Respuesta orientativa: El anuncio genera entusiasmo y sentido de pertenencia; su propósito es persuadir; transmite la idea de que el producto forma parte de los buenos momentos entre amigos.
Identificación de la función comunicativa
- Se revisan las seis funciones: informativa (referencial), emotiva (expresiva), apelativa (conativa), fática, estética y de metalenguaje.
- El anuncio busca influir en la conducta del receptor mediante imperativos, imágenes atractivas y música pegajosa.
- Por ello, la función principal es la apelativa o conativa, aunque se apoya en la estética (colores, música) y la emotiva (sentimientos de amistad).
Respuesta orientativa: Función apelativa, porque el anuncio busca convencer al espectador de consumir el producto; se apoya en recursos estéticos y emotivos para reforzar su mensaje.
Reflexión
- Entender la función comunicativa permite identificar la intención del emisor: informar, persuadir, emocionar o entretener.
- Ayuda a distinguir entre contenido informativo y contenido publicitario o propagandístico.
- Favorece una actitud crítica frente a lo que se consume en redes y medios.
Respuesta orientativa: Reconocer la función comunicativa ayuda a interpretar el mensaje y a detectar las intenciones detrás de lo que vemos; así evitamos ser manipulados y elegimos con criterio los contenidos que consumimos.
