EG.5.3.4. Ejecutar una investigación de campo entre los clientes potenciales/usuarios determinados, para establecer las necesidades de la zona
geográfica, de tal manera que se determinen las ideas potenciales de emprendimiento.
Saberes previos
¿Crees que recopilar datos es un
requisito fundamental para analizar
un futuro emprendimiento?
Desequilibrio cognitivo
¿Los datos que se recogen
reflejan toda la realidad del
territorio o solamente aquella que
se relaciona con tu idea de empren-
dimiento?
¿Sabías qué?
Los errores se minimizan
mediante un sistema de supervisión
y control que asegura que todos los
datos sean íntegros y reales.
Shutterstock, (2018). 200982983
Recopilación de datos
La recolección de datos es el procedimiento de agrupar la información útil,
obtenida a través de las herramientas de investigación que estudiamos ante-
riormente, con el fin de proceder al análisis.
Es importante porque la recolección de estos datos permite conocer o me-
dir las actitudes y preferencias del público objetivo, es decir, saber cuál es la
percepción permanente y evolutiva con respecto a un objeto o fenómeno.
Para este trabajo hay que considerar
los siguientes conceptos:
Hipótesis. Es una suposición realiza-
da a partir del análisis previo, que se
debe someter a pruebas para com-
probarla y llegar a una conclusión.
Variable. Factor que puede modi-
ficarse al ser aplicado a diferentes
individuos, cuando se realiza una in-
vestigación.
Los elementos importantes deben
ser establecidos con el mayor grado
de detalle.
™ Cuando interpretamos correctamente los datos
que hemos recogido, podemos conocer con
precisión las preferencias de nuestros potenciales
clientes.
Recolección de datos
Los datos se recolectan de la muestra seleccionada.
Recolectar datos es equivalente a medir.
Elementos de la recolec datos
¿Qué se mide?
Las fluctuaciones de las variables contenidas en la hipótesis.
Se registran los valores visibles que representan a las
variables; valores que han sido previamente vinculados con
Ítems numéricos.
¿Cómo se mide?
Con algún instrumento de medición disponible, como,
por ejemplo: cuestionario, escala para medir actitudes,
observación, etc.
¿Con qué se mide?
Pueden ser autoaplicadas (individual o grupal), por entre-
vistas (personal, por teléfono, a través de una red social) o
por observación directa.
¿Cómo se aplican las
técnicas de investigación?
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(Coimbra, 2011)
