Publicidad en el Ecuador

En el Ecuador encontramos también publicidad en la que lo indígena gana especial protagonismo y prestigio. Así podemos ver el uso de términos como 'ponchito' o 'cholito'. Frente a la globalización y sus efectos homogeneizadores, los países buscan robustecer sus identidades locales y en este empeño la publicidad desempeña un papel significativo.

Otra forma de apelación a las variedades lingüísticas es la que hizo el Municipio de Quito en una campaña publicitaria de los años 80, en la que se creó el personaje 'Evaristo Corral y Chancleta', quien hablaba con el dialecto particular de la Sierra: usaba términos como 'chulla', 'Veni acá', etc. La campaña generó un efecto muy positivo, pues la sociedad quiteña se sentía plenamente identificada con ese tipo de habla.

La publicidad comercial también recurre con frecuencia a las jergas juveniles e incluso a palabras del inglés para crear mensajes que lleguen efectivamente a ese sector de la población. Así tenemos, por ejemplo, expresiones como 'De one' (que equivale a prontamente), 'Qué bacán', etc. En estas jergas se evidencia además una variación entre la Costa y la Sierra del Ecuador, siendo Quito y Guayaquil los polos más importantes. También se usan palabras coloquiales que son parte del habla cotidiana de los jóvenes: 'panas' para referirse a los amigos y 'camellar' para referirse al trabajo. Otra expresión que se usa en publicidad es 'No cabe llevar piñas a Milagro'.

Competencia digital

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Podrás ver algunas de las mejores publicidades de la televisión ecuatoriana. Haz un listado de las variedades lingüísticas que encuentres.

Competencia socioemocional

La publicidad a veces nos puede manipular y hacernos creer que un producto es mejor que otro. Desarrolla tu pensamiento crítico:

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Glosario

• De one: Jerga juvenil ecuatoriana que significa 'de una vez' o 'prontamente', con influencia del inglés 'one'
• panas: Término coloquial ecuatoriano que significa amigos o compañeros
• camellar: Término coloquial ecuatoriano que significa trabajar (del camello como símbolo de trabajo arduo)
• bacán: Término coloquial ecuatoriano que significa algo bueno, excelente o chévere
• chulla: Expresión del dialecto serrano ecuatoriano con doble significado: persona de clase media o cosa sin par
• No cabe llevar piñas a Milagro: Expresión popular ecuatoriana que indica no llevar algo a un lugar donde ya abunda en exceso; Milagro es una ciudad costeña conocida por la producción de piña
• ponchito: Diminutivo de 'poncho', prenda andina; usado en publicidad con valor positivo de identidad indígena-mestiza
• cholito: Término con connotación indígena ecuatoriana usado en publicidad con sentido de identidad y orgullo local