Variedades lingüísticas en publicidad (continuación)

Las diversas variedades lingüísticas también son evidentes en la creación de publicidades con una clara delimitación regional. Así podemos ver en el siguiente ejemplo cómo se utiliza la palabra 'chulla', muy reconocida dentro del contexto social de la Sierra ecuatoriana y que tiene dos significados: persona de clase media (si no recordemos al famoso Chulla quiteño) o que no tiene compañero entre otras cosas que sí la tienen (como chulla media).

En este último sentido, precisamente, se usa la frase publicitaria.

Otro de los recursos lingüísticos muy utilizados en publicidad son las jergas. En nuestro medio, el fútbol ha creado su propia jerga. La palabra "tri" alude al equipo de la selección de fútbol del Ecuador. La empresa de telefonía celular de este ejemplo, usa el referente del fútbol para promocionar el roaming y el whatsapp ilimitados. Palabra e imagen se conjugan para persuadir y convencer sobre los beneficios del servicio.

Algunos productos comerciales que se producen localmente, han optado por una publicidad que apela a valores regionales en el idioma, con la incorporación de términos que son parte de la cotidianidad o que resultan de la coyuntura nacional; pero que tal vez, en contextos más amplios no se comprendan. Por ejemplo, el caso de este cartel que se colocó en la ciudad de Guayaquil con el objetivo de fomentar la identidad del guayaquileño que no es fácilmente engañado en situaciones de la vida social y política del país.

GUAYAQUIL NO ES GIL

Competencia comunicacional

El habla coloquial usada en la publicidad es una estrategia que favorece el acercamiento del público al servicio o producto ofertado debido a que la gente se siente más identificada con el lenguaje cotidiano.

Busca algunos anuncios publicitarios que hagan uso del registro coloquial.

Interdisciplinariedad: Lengua y Música

Analiza la adaptación de una canción de Soda Stereo Cuando pase el temblor hecha por Delfín Quishpe.

Compara la versión original con la de Quishpe. ¿Qué opinas?

Glosario

• chulla: Palabra quichua usada en Ecuador con dos significados: persona de clase media serrana (el Chulla Quiteño) o cosa/persona sin su par
• la tri: Nombre popular de la selección de fútbol de Ecuador, derivado de 'tricolor'
• jerga: Variedad lingüística propia de un grupo social específico
• Gil: Expresión coloquial ecuatoriana que significa 'tonto' o 'ingenuo', que se deja engañar fácilmente
• registro coloquial: Variedad de lengua informal usada en situaciones cotidianas y familiares