Variedades lingüísticas en el ámbito de la publicidad

Saberes previos

¿La publicidad incorpora en sus anuncios variedades lingüísticas? ¿cuáles?

Desequilibrio cognitivo

¿Crees que el uso de variedades lingüísticas en la publicidad atrapa al consumidor? ¿Por qué?

El lenguaje publicitario utiliza variedad de estrategias visuales y lingüísticas con el fin de persuadir o convencer a un público determinado. La producción de publicidad en nuestro país como en cualquier otro de América Latina o del resto del mundo está directamente ligada a diversos factores que influyen en su creación: geográficos, sociales, económicos y culturales.

Los publicistas antes de crear un producto o una marca realizan estudios de mercado, lo cual les provee de evidencias para determinar qué elementos son claves para generar una publicidad. Todo ello dependerá del tipo de mercado al que se dirigen y a los factores mencionados anteriormente. En este sentido, el papel que cumple la lengua y sus diversos usos es fundamental, pues además de la imagen, la palabra cumple un rol fundamental. Es así que, en muchos anuncios o campañas publicitarias se recurre a la variedad de registros idiomáticos que tenemos en nuestro país, desde el más formal hasta el más vulgar, son materia prima fundamental para llegar a los consumidores.

Por ejemplo, en el siguiente anuncio se usa como estrategia lingüística un refrán popular ecuatoriano muy conocido y asumido por la gente de nuestro país: "Ojos que no ven, corazón que no siente"; pero trastocado y adaptado a la situación comunicativa del producto, pues se trata de un anuncio para promocionar un evento cultural inclusivo de personas con discapacidad visual: "Ojos que no ven, almas que se expresan". El ritmo del refrán popular se conserva en la memoria colectiva y causa efecto de cercanía entre el mensaje y la audiencia que lo recibe. En este sentido, hablamos de un registro popular del habla que persuade y que apunta también a las emociones.

Las imágenes cumplen también un papel importante en esta publicidad, pues a través de los dos personajes consolidan la idea del evento cultural que promocionan y su sutil conexión con el tema de discapacidad.

Glosario

• registro idiomático: Variedad de lengua usada según el contexto comunicativo; puede ser formal, coloquial, popular o vulgar
• refrán: Dicho popular de contenido moral o práctico, con forma fija y ritmo memorizable
• memoria colectiva: Conjunto de recuerdos y referencias culturales compartidas por una comunidad
• persuadir: Convencer a alguien mediante argumentos, imágenes o recursos lingüísticos