Origen de la cultura de masas

La socióloga española Blanca Muñoz (1999) percibe que hasta el siglo XX existían dos modelos culturales. Uno, basado en la idea del progreso y el desarrollo trasmitido por la educación. Otro, el modelo popular, donde re- sidían las tradiciones y la cultura plebeya, que fue transmitido por el folclor, la tradición y las costumbres, y que fue menospreciado frente a las prácti- cas y saberes “cultos”.

La cultura de masas se desarrolló en el contexto del crecimiento del capita- lismo en el siglo XX, y consiguió el crecimiento de la demanda efectiva por medio de la promoción del consumo masivo de productos industrializados y como instrumento para evitar que se repitieran crisis de sobreproducción como la ocurrida durante el “crack” estadounidense de 1929.

La reconstrucción europea posterior a la Segunda Guerra Mundial, y la bo- nanza económica de Estados Unidos, dieron pie al Estado de bienestar, al keynesianismo y al modelo fordista de producción. Estos fenómenos juntos permitieron que, con altos salarios, se pudiera reactivar el mercado.

Sin embargo, el orden de posguerra llegó a su fin con la crisis económica de 1973-1974, En adelante, el consumo de masas no pudo sostenerse por la inversión estatal y los salarios altos. En su reemplazo, la demanda fue esti- mulada de forma creciente por el endeudamiento de los consumidores, un enorme gasto en publicidad y la obsolescencia programada.

En la década de 1980, la cultura de masas se desarrolló de la mano de los cambios tecnológicos que revolucionaron las comunicaciones: se masifi- caron la televisión y el cine; posteriormente entraron en escena las compu- tadoras, la telefonía móvil e Internet. Las sucesivas mejoras en este campo, como Internet 2.0, solo hicieron más pronunciada la presencia de un fac- tor clave para la sociedad de masas: la imagen.

Shutterstock, 572188477.

A El modelo Ford T fue el primer auto de consumo masivo. El objetivo era que los trabajadores de la empresa fueran los primeros consumidores.

plebeyo. Persona que no pertenecía a la nobleza.

demanda efectiva. Personas que están dispuestas y pueden comprar una mercancía.

Estado de bienestar. Forma de Estado que brinda servicios sociales de amplia cobertura.

keynesianismo. Doctrina económica que promueve el aumento de la demanda como instrumento para el crecimiento económico.

obsolescencia programada. Polémico procedimiento industrial que busca reducir

la vida útil de un producto

con el objetivo de planificar e incrementar la producción y las ventas de las empresas,

Internet 2.0. Internet que permite la interacción en tiempo real,

Competencia temática

Según datos de 2016 publicados por el Global E-wate Monitor, la chatarra electrónica del mundo contiene más de $62 500 millones en materiales preciosos como oro, cobre y hierro. (Fuente: https//www.bbc.com/mundo/ noticias-47032919) Investiga los sitios cercanos a tu hogar que se dediquen al reciclaje de estos insumos.

BW Competencia digital

Para conocer más sobre la obsolescencia programada, ingresa a: lynk.ec/10s44

Responde: ¿es posible abandonar este patrón de consumo capitalista?

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