Lectura

Conceptualización

Anuncio: «Nosotros ponemos los mejores productos de limpieza. Ustedes ponen la diversión. ¡Usa Sanitol!» (Niño y niña limpiando juntos con alegría.)

El anuncio da la idea de que limpiar la casa es divertido, pues se ven personas contentas, un chico y una chica, que comparten la tarea por igual.

Aprendo

Los estereotipos son imágenes creadas en la mente de las personas acerca de un grupo humano, al que se le atribuyen ciertas características generales. Por ejemplo, se dice que las mujeres son muy habladoras, o que a los hombres solo les gusta el fútbol. Los prejuicios son ideas negativas que se forman antes de conocer bien a las personas. Decimos, por ejemplo, que un jugador es malo sin haberlo visto jugar todavía.

La publicidad de los medios muestra anuncios para niños y niñas, basados en la idea de que a los niños les gustan los juguetes para juegos bruscos y que a las niñas les gustan los juegos de cocina o de belleza. A veces, también transmite la idea de que las mujeres deben estar a cargo de las labores del hogar, mientras que los hombres pueden usar todo su tiempo para divertirse y hacer deporte.

Es muy importante mirar los anuncios publicitarios de manera reflexiva y crítica para no caer en los estereotipos.

Aplicación

Aprendo

No permitamos que los prejuicios limiten nuestras aspiraciones ni que nos digan lo que podemos o no podemos hacer. Niños y niñas, por igual, aprenden todo tipo de conocimientos, y son capaces de estudiar diversas profesiones según sus intereses.

Descubre la intención del anuncio de Sanitol.

1. Lectura del eslogan y de la imagen.

Marca con ✓ los anuncios con estereotipos.

1. Distinguir representación inclusiva de excluyente.

Glosario

• estereotipo: Imagen simplificada y generalizada sobre un grupo.
• prejuicio: Idea negativa que se tiene antes de conocer.
• publicidad crítica: Forma reflexiva de leer anuncios.